公司总体战略类型

一、           公司总体战略类型：——确定业务领域及其在行业中的地位
1．稳定型战略：维持现有产销规模和市场地位战略。其特征是:继续提供相同产品给原有顾客；保持现有规模或略有增长；继续追求与过去相同的经济效益目标；战略期内每年所期望取得的成绩按大体相同的比率增长，实现稳步发展。
    理解：不是不发展，而是稳定发展。
适用条件：行业结构和市场需求稳定；
          企业决策层不希望承担改变战略所带来的风险；
          战略改变需要改变资源配置格局，所花代价较大，比如大企业；
          发展太快可能导致资源和能力无法跟上，从而使企业陷入困境。
优点：平稳发展，风险较小，尤其对于成熟期和稳定环境中的企业较适合。
对大多数企业来说，是最适宜和最合逻辑的战略选择。
缺点：可能失去一些市场机会，可能助长企业因循守旧的经营思想，不利于长远发展。
 
2．发展型战略：通过新建、并购或战略联盟等方式扩大产销规模，提高市场地位的战略。其特征是投入大量资源扩大产销规模；不断开发新产品、新工艺和老产品的新用途、新市场；通过创新引导消费，创造需求。
具体又分为以下三种形式：
（1）集中型发展战略：集中资源提高一种产品的市场地位
优点：管理简单、充分利用资源与能力、获取专业化生产的规模经济
缺点：环境适应力差，风险较大。
（2）一体化发展战略，包括前向一体化，比如生产企业自己做销售；
                         后向一体化，比如生产企业自己生产原材料。
（后）原材料            生产               销售（前）
例1：某石油公司对自己开采的原油进行炼化，生产各种石化产品，并自行组织这些产品的销售。该公司实施的是（  ）
A．集中化战略
B． 前向一体化战略
C．调整性战略
D．后向一体化战略
例2：（05年考题）为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个  属于自己的中药材种植基地。这种战略属于(    )。
  A.后向一体化战略     B.前向一体化战略
  C.专业化发展战略     D.集中化发展战略
优点：减少原材料供应风险，便于掌握市场需求信息，带来更多利润
缺点：管理费用增加，进入新的经营领域所需投入较大，面临风险较大。
理论依据是：交易费用理论。所谓交易费用是指在市场交易中，寻找交易对象、签订合约、监督合约履行等方面所付出的代价。交易费用太高，企业可放弃市场交易，即从市场购买改由自己生产。
（3）多元化发展战略（企业同时生产两种或两种以上产品）：包括两种形式：
关联（同心）多元化：进入与现有产品相关（技术或市场）的经营领域，如由冰箱进入空调业；
优点：风险较小，获取生产、技术、销售方面的协同效应
缺点：企业规模必然扩大，增加管理费用。
无关联（复合）多元化：进入与现有产品在技术或市场方面没有任何联系的新行业领域，如家电企业进入生物制药行业；
优点：分散风险，抓住机会，有利于发挥资源优势
缺点：增加管理费用，分散企业资源，新行业领域带来更大风险。
   例：某企业过去长期生产经营家电，今年投入巨资进人汽车行业。该企业实施的新战
  略属于(    )。
  A.关联多元化战略      B.前向一体化战略
  C.无关联多元化战略    D.后向一体化战略
 
3．收缩型战略：通过收缩或撤退缩减企业经营规模的战略。具体有三种形式：
（1）    抽资转向战略：指减少某一经营领域内的投资，并把节约下来的资金投入到其他更需要资金的领域中的战略。
（2）    调整性战略：指企业为扭转不良的财务状况而采取的收缩生产经营规模的战略。比如裁减员工、压缩广告、加强库存控制等。
（3）    放弃战略：即出售企业的某个业务部门，可能是一个子公司，一个事业部或一条生产线。比如，摩托罗拉为了竞争手机业务，就放弃了半导体业务。